Svenska konsumenter bland de mest pessimistiska i Europa

Svenska konsumenter hör till de mest pessimistiska i Europa och förbereder sig på tuffare tider, enligt en ny undersökning från Boston Consulting Group (BCG). Samtidigt gör de allt mer genomtänkta val kring vad och hur de handlar, med starkt fokus på pris, hållbarhet och värde.

Växande oro för ekonomi och politik
54 procent av svenska hushåll är negativa till landets ekonomiska situation – en ökning från 45 procent förra året och hela 27 procentenheter högre än genomsnittet i andra nordiska länder. Endast 37 procent känner tillförsikt kring den egna privatekonomin, medan 53 procent uttrycker oro för det politiska läget.

Priset styr allt mer
Priset påverkar köpbesluten mer än någonsin. Upp till 75 procent av svenska konsumenter uppger att rabatter påverkar deras köpbeslut, och mellan 55-75 procent är villiga att byta varumärke för ett bättre pris – särskilt inom kläder, snacks, hushållsprodukter och leksaker.

Konsumtionen minskar inom många icke-nödvändiga kategorier som alkohol, mode och leksaker, medan dagligvaror och hemvårdsprodukter är de enda områden där den ökar – främst på grund av prisökningar snarare än volym.

Vid frågan om vad de skulle göra med en löneökning på 10-15 procent svarar 52 procent att de skulle spara snarare än konsumera. Svenskarna hör därmed till dem med högst fokus på sparande i Europa.
”Svenskarna planerar inte för fest – de planerar för framtiden. Det är ett tecken på ekonomisk försiktighet men också på ansvarstagande”, säger Fanny Grönlund, Managing Director och Partner på BCG i Stockholm och en av medförfattarna till rapporten.

Hållbarhet viktigt – men betalningsviljan sjunker
Hållbarhet förblir en viktig faktor för svenska konsumenter, men betalningsviljan minskar. 37 procent säger att de ofta väger in hållbarhet vid köpbeslut, men endast 17 procent är villiga att betala mer för ett hållbart alternativ – en minskning från 22 procent 2024. Detta avspeglas även i ökad benägenhet att köpa begagnat, framför allt inom mode, leksaker och möbler.
”För svenska konsumenter är hållbarhet en hygienfaktor snarare än ett premiumerbjudande. Det måste löna sig att välja grönt”, säger Nanna Gelebo, Managing Director och Partner på BCG i Stockholm.
Digital shopping ökar – pris viktigare än snabbhet

Svenska konsumenter är bland de mest digitalt vana i Europa och Sverige leder inom flera segment för onlineköp, exempelvis receptfria läkemedel. Trots detta är förväntningarna på leveranshastighet relativt låga – bara cirka 40 procent förväntar sig leverans inom två dagar. Priset, inte snabbheten, är den avgörande faktorn.

Det traditionella butiksformatet står sig ändå starkt: 72 procent av svenskarna ser fysiska butiker som en viktig del av köpupplevelsen.